2010年美國在電子商務銷售收入排名前幾家的公司里，除一家公司外其它都是傳統(tǒng)型零售商，反之2011年中國在電子商務銷售收入排名前幾家的公司里，除一家為傳統(tǒng)零售商外，其它均為沒有傳統(tǒng)零售經驗依靠的“純電子商務公司”。

中美市場之所有如此之大的差異，在于彼此間對電子商務這一概念的不同。在中國，許多人更認為電子商務是個新興產業(yè)；美國的理解為電子商務其實是未來任何商業(yè)的一種“標配服務”。

電子商務的概念可以很大，也可以很小，只要采用網絡的方式進行電子商務銷售的，無論任何產品和服務都可以納入其中。例如把小米當作電商來定位，對于小米而言絕對有害而無益。蘋果大家都認為首先它是一個制造商，電子商務銷售只是它的渠道的一個補充。

電子商務未來也會如同社會性網絡服務、地理位置服務一樣成為商業(yè)標配服務，越來越多的傳統(tǒng)企業(yè)加入到電商的行列之中，電子商務成為商業(yè)的“標配”，意味著將來所有的商業(yè)都不能缺少電子商務這一有效渠道。電商的未來必然是C2B模式，從產品渠道到消費者需求渠道，也許正是出于未來電子商務成為“標配”服務的理解，馬云曾發(fā)出“天下最終無電商”的感慨。