2010年6月，中華老字號五芳齋首次試水電子商務(wù)，除了建立自己的官方網(wǎng)站銷售，還在淘寶等購物平臺(tái)上開出了品牌旗艦店。端午期間，突如其來的網(wǎng)上熱銷讓五芳齋有點(diǎn)措手不及，原本認(rèn)為今年網(wǎng)上只有不到200萬的規(guī)模，沒想到超過了600萬。在2011年他們計(jì)劃沖2000萬元。

網(wǎng)絡(luò)渠道對于傳統(tǒng)企業(yè)的意義顯而易見，高速增長的網(wǎng)購市場，讓企業(yè)不得不關(guān)注起網(wǎng)絡(luò)的力量。消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣正在改變，很多人都已經(jīng)習(xí)慣了在家動(dòng)動(dòng)鼠標(biāo)就能買到東西。傳統(tǒng)企業(yè)必須順應(yīng)這個(gè)趨勢。

起初傳統(tǒng)企業(yè)在觀念上對電子商務(wù)并不是了解，企業(yè)面臨的第一個(gè)難題就是對互聯(lián)網(wǎng)人群，互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)習(xí)慣的不了解。具體采取什么形式、需要什么資源、多大力度都沒有概念。大部分的傳統(tǒng)企業(yè)對電子商務(wù)都是抱著先試試看這種態(tài)度，沒有太高任務(wù)要求。

高速增長的網(wǎng)購市場，讓這些企業(yè)不得不關(guān)注起網(wǎng)絡(luò)的力量。2010年5月，在浙江地區(qū)的一些老牌傳統(tǒng)企業(yè)，涉及當(dāng)?shù)丶徔?、絲綢以及食品加工等行業(yè)，成立了有三十多家會(huì)員加入的電子商務(wù)協(xié)會(huì)，幫助企業(yè)認(rèn)識(shí)電子商務(wù)，了解網(wǎng)絡(luò)能幫助企業(yè)到達(dá)傳統(tǒng)線下渠道無法覆蓋到的地方，投入的成本相對較小，網(wǎng)絡(luò)化是未來的趨勢。